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TCL如何將靈感變為不凡

2022-01-25 17:11

2017年,來自加蓬首都利伯維爾市的Kondou Bissiemou Cocoye發現,在他的家鄉,許多像他這樣的年輕人正在誤入歧途,成為犯罪和毒品的受害者。而在那之前,關于加蓬濫用藥物人數激增的報道比比皆是,甚至成為全球關注的熱點新聞。這些現實深深觸動著Cocoye。

他意識到,缺乏娛樂生活和良好機遇是導致首都貧困街區犯罪率上升的一個主要原因。經過一番深思熟慮,Cocoye想出了一個解決方案——那就是籃球!

Cocoye受到鼓舞,下定決心去解決這一社會問題,并牽頭成立了阿澤瓦街頭籃球協會(Azeva Street Basketball Association)。過去五年來,該協會一直在努力引導年輕人遠離犯罪和毒品,為他們提供追求體育夢想的機會,或者純粹過上幸福生活的機會。協會面向貧困兒童舉辦訓練營活動,向這些兒童傳授籃球運動的基本知識,幫助他們領會積極向上的體育精神。事實上,2018年的一份研究論文發現,體育運動能夠有效預防高危青少年犯罪。與對照組相比,參與體育訓練的當地年輕人,被警方登記為犯罪嫌疑人的人數較少。

雖然參加活動的兒童大多可能無法成為職業籃球運動員,但Cocoye通過提供重點課程,強調運動具有幫助孩子們提升和改善生活的能力。Cocoye表示:“孩子們在學習運球、傳球和投籃的過程中,也在潛移默化地學習有關控制力、領導力、自信心、自尊、專注力的知識。”

然而,Cocoye及其團隊在將靈感轉化為現實的過程中需要得到支持。

做出改變,需要整個社會的努力

為此,國際籃球聯合會(FIBA)和TCL伸出了援手。阿澤瓦街頭籃球協會作為一項青少年體育和教育活動得到了國際籃球組織的支持,作為一家獨立的協會組織,國際籃聯凝聚起全球200多個國家籃球聯合會。與此同時,國際籃聯也得到了像TCL這樣企業的支持。TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會理事長魏雪表示:“體育贊助是TCL全球品牌戰略的重要組成部分,我們很高興能夠與在國際籃球界極具聲望的國際籃聯成為合作伙伴。秉持著對體育運動的熱情,我們希望能夠將全球各地的籃球迷聚集在一起,成為我們不斷發展壯大的國際社群的一份子。”

自2016年起,國際籃聯基金會作為國際籃聯的社會和財務分支,以“籃球向善(Basketball for Good)”為口號運營了一系列活動。國際籃聯表示,該項目旨在“通過籃球運動,為弱勢青少年提供教育、福祉和培訓的機會,幫助他們培養責任感”,并促進“和諧、社會凝聚力和性別平等”。

國際籃聯與TCL提供的支持涵蓋了資金支持、后勤支持和宣傳推廣等各個方面。這些幫助能夠將Cocoye的靈感轉化為現實,幫助改變他所在社區的現狀,并鼓勵人們追尋更加美好的生活,同時也讓Cocoye通過自己的基層實踐成為當地的變革者。

體育并不是唯一一個可以將夢想變為現實,實踐敢為不凡的領域。電影也是一個典型的例子,創作者的奇思妙想可以匯聚成影像,并通過電影的放映激勵他人成就不凡。這也成為TCL與好萊塢標志性的TCL中國大劇院展開合作的初心。

在2013年,TCL獲得了劇院的冠名權及相關授權,并幫助劇院升級了設施,包括全面更換新的電影屏幕、改良觀眾座席、更優質的音響系統和新的票務顯示系統。大劇院所有者艾利·薩馬哈(Elie Samaha)表示,由于TCL的大力支持,大劇院得以不斷向前發展,持續滿足新一代電影觀眾的需求,成為人們心目中的“夢想劇院”。

薩馬哈表示:“大約十年前,TCL登陸美國市場時,就是在中國大劇院舉行了品牌發布會。我們與TCL相互扶持,希望能夠將TCL品牌推廣給全美消費者。經過近十年的努力,我們已經取得了顯著的成果。今年,我們迎來了大劇院成立95周年。多年來,我們服務了一代又一代電影消費者,未來,我們也將繼續為消費者提供更加優質的服務。”

在新的世界,敢為不凡

TCL實業最近煥新了“敢為不凡(Inspire Greatness)”的品牌口號。這一深植于TCL基因的理念與阿澤瓦街頭籃球協會、籃球藝術學校等項目同樣完美契合。

魏雪希望,通過支持國際籃聯和贊助中國大劇院等項目,能夠幫助人們充分發揮自身潛力并激勵他人——而在當今充滿挑戰的時期,這一愿景尤其珍貴。

魏雪表示:“在困難時期,特別是全球抗擊新冠肺炎疫情之際,人們需要一種全新的精神鼓舞。這種精神激勵人們奮斗、鼓起勇氣、成就不凡與卓越。在這種精神的指引下,人人都可以成為敢為者,追求更加美好的生活。因此,我們希望通過‘敢為不凡’的口號來賦予人們新的精神力量。”

魏雪說:“過去兩年的發展對TCL的轉型起到了關鍵性的作用。公司原來的海外終端傳播主題有‘Enjoy More(享受更多)’和‘Display Greatness(展示不凡)’等,更聚焦于產品和生活方式;如今全新的‘Inspire Greatness (敢為不凡)’口號,體現了TCL終端品牌所具有的賦能力量。在這充滿挑戰的時期,我們愿成為眾多不凡時刻背后,那支鼓舞人心的力量。”

TCL由智能終端領域起步,逐漸向半導體顯示等領域拓展,提升了垂直產業鏈整合的能力。目前,公司已發展成為具有全球影響力的智能高科技產業集團,致力于通過人工智能及大數據、新型半導體顯示技術和材料、智能制造和工業互聯網、5G應用等方面的科技實力,實現更加宏偉的愿景。

與此用時,TCL也依托技術實力努力實現更偉大的目標——助力世界向更積極的方向轉變。在公司內部TCL同樣秉持‘敢為不凡’的理念,聚焦綠色制造工藝,創造綠色產品,鼓勵消費者養成更健康的生活方式。

魏雪表示:“在當今科技主導的世界中,TCL已不滿足僅僅提供卓越的產品,而是致力于更加宏偉的目標。”(本文為BBC storyworks挖掘TCL海外品牌口號故事)

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