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葉檀財經:券商跨界營銷玩出圈,長期投資“潤物細無聲”

2022-01-28 10:32

每到年終歲尾之時,都是大家盤點這一年各方面得失成敗的時候,對于投資者來說也不例外。近日,知名財經大V“葉檀財經”發文關注券商與元宇宙科技IP“慧慧周”打造的“股世奇旅”跨界品牌營銷活動。文章提到,與傳統金融機構的投資收益及漲跌情況盤點不同,此次跨界營銷活動為投資者傳遞一個理念,強調投資是一場心靈之旅,是真正的長期主義投資視角。

“這是券商行業的創新與突破,刷新了傳統金融機構以往一板一眼的宣傳文案,以大眾感興趣的元宇宙話題和形式為切入點,帶領用戶進入投資的世界,幫助人們認清自己投資中的誤區,收獲心靈成長”,葉檀表示,平安證券出品的無論是“股世奇旅”短視頻,還是作為一年投資小結的年度賬單,其實都在向投資者傳遞一個理念,“投資不止在結果,更在過程中的自我成長與提升”。

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券商跨界合作抖音KOL,傳遞長期投資的初心

平安證券這一系列的品牌營銷開傳統券商的風氣之先,這一波跨界的夢幻聯動究竟有何亮點,得以引發業內外一眾好評?

關注元宇宙的朋友應該不陌生,火爆全網的虛擬人美妝博主柳夜熙,正是由“慧慧周”團隊打造。代表時代潮流趨勢的元宇宙科技IP和券商夢幻聯動,與平安證券APP站內年度賬單主題呼應,一舉收獲了新老用戶的的喜愛。市場數據也佐證了這次破圈營銷的價值,第三方數據平臺顯示,這次營銷活動曝光1億+,視頻播放6655萬,為平安證券抖音官號帶來了9萬粉絲,讓平安證券在抖音券商賬號排名大幅上升。

從短視頻內容和立意來說,以先導片為例,立意頗高,直指投資本質,不流于表象,不墮入俗套,一波三折,層層遞進,把投資之旅意象化為一趟心靈成長的奇幻旅程。

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一開始,女主從日常通勤的生活場景中,一步穿越到虛擬世界。這個世界的天臺上,漂浮著虛幻的口紅包包,象征著一個過度消費主義:現實中有許多人正是沉浸非理性消費里,沒有形成良好的理財習慣,導致消費負債累累。

這里揭示出投資第一步是要破除超過自身能力的非理性消費迷霧,這是女主奇幻旅程的開始,也是她第一個心靈成長的收獲。

緊接著,她走進一片迷霧森林,一群人在絮絮叨叨地抱怨,“當初就不應該聽你的,現在什么都沒了”,“那不是大家都說形勢好嘛”,“早知道就好好分析趨勢了”。

對話讓女主覺得似曾相識:自己起初不也正是這樣盲目跟風的么?

有人說牛市要來,就趕緊往股票賬戶轉錢;身邊朋友買什么、自己就跟著買什么,這種方式導致的結果往往是虧損。

這里揭示出投資的過程中要堅定初心,不要陷入人云亦云、盲目跟風的誤區,這是女主的第二個收獲。

隨后,一本發光的書本向女主飛來,帶領著她繼續。

書本,是知識的象征,生命不止,學習不止。只有不斷學習、一路成長,才能在投資中獲得長期投資回報。

經過知識的洗禮后,她終于開啟了一扇門,只見雪山矗立。一群人蜂擁而來,嘴里不斷喊著“快快快,跟上跟上”,“那里面有好東西!”

誘惑力十足,但好在她已經以書為武,對投資有了自己的見解,并沒有跟上喧囂的人群,而是堅定自己選的路。

這時候,一直以來的引路人現身——原來那正是追尋內心指引、不盲從他人的自己,也即是自己的初心。

追漲殺跌、盲目跟風的股世百態,在這3分多鐘的短視頻里被展現得淋漓盡致。故事情節還帶了點懸疑感,畫面也很炫酷,像看了一場小電影。

縱觀全片,故事展現方式和寓意很特別:“初心”一路引領主角穿越物欲天臺、迷霧森林、爬過皚皚雪山,在奇幻冒險的旅程中讓用戶了解到正確的投資理念——投資應該是一場長期主義的成長之旅,投資的成功是認知能力升級的結果,而不是盲目跟風炒作下,冀望僥幸獲利的投機活動。投資過程中,結果并非是最重要的,人生不改是初心,不斷學習和反思,自我迭代和進化,讓投資能力和心靈共同成長才是更重要的。

這是券商行業的創新與突破,刷新了傳統金融機構以往一板一眼的宣傳文案,以大眾感興趣的元宇宙話題和形式為切入點,帶領用戶進入投資的世界,幫助人們認清自己投資中的誤區,收獲心靈成長。

與平安同行,收獲“有AI·懂你”的服務

平安證券APP推出的2021年股民大數據報告“年度賬單”,不僅僅是簡單地盤點2021年A股漲跌情況,或者僅僅告訴你一年賺了多少錢,而是會在每一種市場表現和盈虧情況中為投資者傳遞一個理念,強調的是投資是一場心靈之旅,是真正的長期主義投資視角。

比如:2021年平安證券投資者人均持有20只股票、3只場內基金、7只可轉債、3只場外理財,持倉3類以上產品的人收益率比平均高1.6%。彩虹的美好在于,它包容了所有顏色。

這說的其實是多元化資產配置的理念,不要重倉押注某一類資產。平安證券APP的“年度賬單”通過H5走心的文案和精美的畫面,帶你復盤去年投資后,還能收獲知識和心靈的成長,堅定初心,為以后更好地投資奠定基石。

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平安證券出品的無論是 “股世奇旅”短視頻,還是作為一年投資小結的年度賬單,其實都在向投資者傳遞一個理念,“投資不止在結果,更在過程中的自我成長與提升”。

隨著理財用戶的逐步年輕化,投資者教育也越來越重要。作為成立30周年的成熟券商,平安證券不僅堅持正確的導向,更是用更具互聯網化、更年輕、更真誠的心態用優質內容跟用戶“做朋友”,有力的傳達了“有AI·懂你”的服務理念。

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