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大悅城控股商業2021經營成績單出爐,這些信息值得關注

2022-01-29 11:43

 2021年作為國家“十四五”戰略規劃及2035年遠景目標綱要的開局之年,大悅城控股全新描繪商業“十四五”戰略藍圖,提出深耕城市、重塑產品、賦能品牌、精細運營、變革組織、提速發展”六大戰略愿景,深度踐行“城市運營商及美好生活服務商”的使命。

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復盤2021年,大悅城控股實現年內7個商業輕資產管理輸出項目簽約合作,完成了“三重一輕”4個項目順利開業,并在年度營銷IP矩陣及項目調改升級等方面推陳出新,交出了一份完美的開篇經營成績單。

四盤齊開,城市引領

憑借雄厚的央企資源實力及豐富的實操經驗,大悅城控股積極探索特色商業模式,持續引領城市消費及生活品質升級。2021年,實現蘇州大悅春風里、長沙北辰三角洲大悅城、北京豐臺大悅春風里和重慶大悅城四盤齊開。

9月25日開業的蘇州大悅春風致力打造“姑蘇理享生活地”,憑借開業首日客流超20萬人次、銷售突破1800萬元的優異業績,成功且迅速喚醒蘇州商業活力。

02蘇州

定位“星城品質潮流新地標”的長沙北辰三角洲大悅城于9月30日亮相。項目亮相即穩居全城購物中心榜TOP1,且亮相至今仍保持在長沙市開福區購物中心榜TOP1。

03長沙

作為年末收官大作,北京豐臺大悅春風里和重慶大悅城,也向消費者展示著大悅城控股商業無限的個性化魅力。

于12月26日開業的北京豐臺大悅春風里定位“京南美意生活花園”,開業當天,實現超95%的招商率、91.1%的開業率,并以商業建筑面積5.1萬方的小體量實現超600萬元銷售額。

04豐臺

元旦前日開業的重慶大悅城,是大悅城控股在渝投資打造的首個旗艦商業作品。作為“全國首個生態峽谷潮玩購物公園”,開幕當日,線上曝光度與話題度雙雙占領高位。

憑借的穩固經營實力及運作經驗,大悅城控股商業在營項目的年度經營業績依舊可圈可點。2021年,大悅城控股商業全國銷售264億元,同比提升40%;客流2.2億人次,同比提升34%。其中朝陽大悅城、西單大悅城、天津南開大悅城尤為突出,分別為年銷售額44億元,客流近2300萬人次;年銷售額38億元,客流近2000萬人次;年銷售額33.6億元,客流近2200萬人次。

內卷破圈,經營突破

千城千面,商業交融城市基因

在整體管控的標準化體系基礎上,大悅城控股旗下每座項目皆依據城市特色及屬地客群訴求確立特色定位,使得每進一城,便成為引領性的商業標桿。

不久前新入市的重慶大悅城和武漢光谷大悅城,又一次印證了大悅城在產品創意方面的獨有造詣。重慶大悅城打造“文商產科旅”五大核心理念,探索出“商產融合”型全維度商業生態鏈運作模式。定位“新光谷青年引力場”的武漢光谷大悅城,以6000 m²的室外中庭“流光溪谷”等匠心設計,打破傳統商業定義。亮相當日,到訪客流超15萬人次,銷售額破1023萬元。

05重慶

調改升級,擁抱趨勢自我迭代

2007年起,大悅城控股商業開山之作西單大悅城,秉承“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌特性,以青年潮流文化中心為細分定位,通過優化品牌組合打造全新的銷售客流增長點,給予消費者創新引領性的消費體驗。

2010年入市即掀起青年文化新潮流的朝陽大悅城,在超30%年品牌淘汰率的基礎上,以“首店/首發”形式引入了多個餐飲及零售品牌首店。未來,還將進一步聚合頂級資源,如首開購物中心常設美術館先河,相繼落地U2 by UCCA(U2美術館)與teamLab無相藝術空間,全面升級項目定位并加推“文化、生活、潮流、旅游”四大標簽,積極嘗試并打造出兼具文、商、體、旅、科等產業融合型的“城市理想生活目的地”。

07朝陽

 

值六周年升級新契機,成都大悅城延伸出三大升級版3A新定位——“Architecture建筑、Amusement娛樂、Attitude態度”的“AAA潮玩購物公園”。同時,項目進行核心品牌重點調整,主動調整率達16.8%,調整品牌數量達127個,引入多家已開和即將開業的首店,提升核心競爭力。

08成都

圈層營銷,創新挖掘流量秘籍

以潮玩出圈的大悅城控股商業,始終在釋放青年圈層活力及資源跨界等方面擁有領先優勢。

作為大悅城控股商業旗下全國級原創IP營銷矩陣,“大悅嗨新節”“大悅瘋搶節”“大悅超級紅運周”和“大悅中國開門紅”,已形成市場獨有的記憶符號。2021年“大悅嗨新節”期間,成都大悅城以眾多青年活動形成全客層、多維度、跨圈層的商業社交風暴,并以銷售2814萬、客流10.3萬、全國銷冠品牌26家、全城銷冠品牌85家的成績出圈。

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與此同時,大悅城控股商業積極擁抱異業平臺,以圈層跨界的打法與更多青年對話共鳴。2021年,西安大悅城以“稀有青年”為年度主題打造第二屆青年文化節,成功打破社交局限,帶來銷售客流雙爆發的亮點數字。

11西安

未來,大悅城控股商業還將依據四大經營體系——解決內部管理效率問題的大運營體系、解決消費者滿意度問題的大服務體系、解決精準服務問題的大會員體系解決全生命周期經營問題的大數據體系,進一步助力經營管理效率與品牌核心影響力提升。

守正出新,輕重并舉

“十四五”期間,大悅城控股商業將堅持重資產與輕資產相結合的“輕重并舉”戰略,秉持“區域深耕”的發展思路和“點面結合”的發展模式,重點深耕布局京津冀、大灣區、長三角和成渝區域,最大化契合城市發展訴求,積極探索高質穩健發展型商業新軌道。

當前,大悅城控股商業管理有天津和平大悅城、昆明大悅城、長沙北辰三角洲大悅城、鞍山大悅城等輕資產項目。在此基礎上,2021年成功獲取了紹興國金大悅城、天津西青大悅春風里等輕資產項目,進一步穩固輕重并舉的發展戰略。

12天津西青

以大悅城和大悅春風里為標準產品線,結合祥云小鎮、悅街等非標產品,大悅城控股商業形成“2+X”產品線組合模式。同時正在探索城市更新、存量改造、文旅小鎮、特色主題街區、TOD項目及產商融合等新興發展路徑,將走出一條商業品牌和產業創新雙升級的發展道路。

2020年底正式營業的北京大興大悅春風里,是大悅城控股與高和資本合作的首個城市更新并購基金項目。2021年,大悅城控股商業在無錫等地獲取無錫新悅街等多個輕資產非標產品項目,將致力探索“商業+產業”的全新組合模式。

2022年,除已亮相的武漢光谷大悅城外,還將有青島即墨大悅春風里、無錫江南大悅城、紹興國金大悅城、沈陽大悅城E館等項目問世。

行穩致遠,優勢賦能

“十四五”期間,大悅城控股商業還將秉持自身重度運營發展優勢,堅持“輕重并舉”“區域深耕”的戰略方向,全面完成規模擴張,有效加推商業模式創新、強化商業競爭力、完善并優化城市商業新格局。

圍繞戰略力、產品力、品牌力、運營力和組織力“五力視角”,大悅城控股將致力可持續發展,不斷提升的品牌實力和競爭優勢,真正做到一座城改變一座城,踐行城市運營商與美好生活服務商的戰略目標再進一步。

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