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中公教育業績預告發布:2021年業績預虧 積極調整以待重回軌道

2022-01-29 11:48

1月28日晚間,中公教育發布2021年業績預告,報告顯示,公司2021年凈利潤虧損200,000萬元—240,000萬元,同比2020年度盈利230,435.77萬元下降186.79%—204.15%。公司表示,2021年虧損主要系業務收款不及預期,學員退費快速增長,業務收入大幅下滑和營業總成本小幅增長等。 

公考“熱”,參培“冷”

2021年,國家出具一系列措施刺激經濟后,中國GDP全年增速達到8.1%,完成“6%以上的”的增速目標,但分季度來看,除一季度外,二三四季度增速明顯回落。經濟增速放緩,具有穩定性的體制內工作更具吸引力,2022年國家公務員考試招錄及報名人數再創新高。

官方數據顯示,2022年國考招錄3.12萬人,同比增長21.4%,招錄比68:1,相比2021年61:1,考生之間競爭壓力更大。公考熱度不減,職業教育又連獲政策扶持,外界普遍認為,考生參培意愿越來越高,公考培訓市場景氣度或將再次得到提振,各公考培訓機構正值紅利期。

但有多位頭部公考培訓機構人士表示,“公考培訓行業并不如市場預期的景氣。2022年國考招錄給應屆生提供的崗位較多,但應屆考生普遍自學較多,而參考意念較強的社會人群,在經濟不景氣的現階段會選擇保守自學來度過,因此報考考生結構的變化和經濟下行影響到了學員的付費意愿,且考試周期變化的不確定性,導致2021年公考培訓的參培狀況差于往年。”

在中公教育剛剛發布的2021年度業績預報也印證了此點,公告顯示公司預計2021年度培訓業務收款190億元—210億元,同比2020年度的239.47億元下降20.66%-12.31%。

中公教育對此做出兩點解釋:一方面,受經濟環境和疫情沖擊,學員培訓消費傾向保守,高端付費培訓意愿降低,行業市場整體收縮;另一方面,受2020年大幅擴招的影響,2021年省考、事業單位、教師等公司的核心培訓項目的招錄人數均有一定程度的下滑,以及受疫情影響,部分地區的考試招錄時間提前或取消,導致市場培訓需求下降,長線培訓課程產品減少。

國家統計局數據顯示,社會零售總額近兩年平均增長3.9%,遠低于疫情前8%左右的增速,人均可支配收入增速下滑,消費能力未完全恢復,同樣的消費寒潮也影響著職業教培的市場。有行業人士表示,受疫情影響的20-21兩年時間,考試周期和用戶需求的變化,打亂了很多企業常規的發展規劃,但人才招錄考試培訓市場的中長期發展基礎和市場需求仍在,如何面對短期波動、快速調整適應變化,成為考驗行業每一個企業的一道必選題。

產品結構失衡導致退費較高

中公教育表示,2021年度退費快速增長也是公司虧損的原因之一。

中公披露的公開信息表示,公司協議班整體退費金額和退費率在2020年快速上升,其中2019年度退費比率44.14%,2020年度退費比率46.54%,2021年前三季度退費比率 65.81%,2021年度則疊加2020年退費跨年度周期影響,公司預計2021年全年退費2021年全年發生學員退費140億元-160億元,較2020年度的100.09億元增長39.87%-59.86%

公司坦言,受市場競爭加劇影響,公司為了穩定市場占有率,同時兼顧新建渠道網點培育期市場擴張策略影響,公司在產品結構布局上有所失衡,2021年度協議班高退費班次占比有所上升。在招錄人數下滑的情況下,報考人數增加較多,行業的平均競爭難度增大,行業平均通過率降幅較大,導致公司2021年整體退費較2020年度有大幅增長。

中公方面人士表示,也正是在收款不及預期,疊加退費增高、剛性支出成本大的因素,造成21年的經營性虧損,公司將加大產品結構調整力度,未來要回歸商業本質,重視利潤率,強化精細化運營。自2022年起,公司已下架全收全退產品,降低高退費班次比例,控制協議班比例,整體降低退費比例,同時公司已著手降低理享學在收入中的占比,結合市場活動限量使用,不再鼓勵學員貸款上課。

公司積極回應 五大措施整改

對于2021年度業績預虧,中公坦言到,公司管理團隊將積極整改過去一年在業務開展過程中出現的問題、彌補管理過程中的不足,改進預算工作中的薄弱環節,全面啟動2022年度的經營提振計劃,通過全面調整產品結構、內部優化降本增效、阿米巴經營改革、線上與線下加速融合、職教新業務快速布局等五方面措施,讓公司盡快重回發展軌道。

對于上述調整,上述公司人士表示,產品結構調整方面,公司會在渠道市場擴張投入期階段性完成的情況下,降低高退費班次比例,提升培訓業務實收,鞏固主營業務收入;內部優化降本增效方面,主要是結合市場情況變化加大成本端控制,包括業務流程梳理改造、人員組織架構優化、薪酬績效考核調整、運營成本精細化等一系列措施;阿米巴經營改革方面,公司著重價值創造和利潤考核,推動各項目和各分中心精細化運營,而線上與線下加速融合及職教新業務快速布局則是中公一直以來不斷鞏固的方向。

公開信息顯示,中公在2020年前三季度線上業務占比營收已超30%。上述相關人士表示,公司將推出更多后疫情時代符合學員需求的omo產品,強化線上教學和服務水平,擴大軟硬件技術投入保持行業領先地位,提升線上業務營收占比。而職教新業務發展方面,中公目前設立職教事業部聚焦人工智能、智能制造、數字經濟、融媒體、數字文創和智能航空等六大新興產業,2022年會加大投入到職業技能培訓等業務中來,努力拓展新項目營收規模。

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