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萬萬沒想到的春晚那些事兒:從數據里發現了不得的事情

2022-02-02 14:58

2022虎年央視春晚落下帷幕,京東作為獨家互動合作伙伴,在春晚期間全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691 億!

春晚+紅包好物,這個除夕過得有點high!

在用戶火爆的參與數字背后,京東消費及產業發展研究院發現幾個有趣的現象:

-      年輕人嘴上說不看春晚,互動卻比誰都積極;

-      老年人笑而不語,搶紅包一點不落下;

-      南方人專心干飯,更專心參與春晚互動。


關于年輕人每年都說不想看但年年不落這件事兒

春節是中國人極其重視的節日,過年儀式感不可或缺。全家一起看春晚早已成為過年的固定項目,有的網友認為如今的春晚不好看了,但事實卻是年年不落。而今年年輕人看春晚的理由更是五花八門:

“可以跟爸媽炫耀:你們的女婿上電視了!”

“馬凡舒好漂亮!”

“陪長輩看春晚也是一種儀式,就像全國人民陪我們過年的感覺。”

也有人一語道出了真相:

“我要看看紅包到底能不能搖到我。”

今年春晚,京東作為獨家互動合作伙伴,更令春晚有了一種新的用戶只要打開京東APP“搖一搖”,即可參與分15億紅包和好物。

在春晚期間全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691 億,而這其中,搖一搖,手機,車厘子成為搜索熱詞,35歲以下年輕人互動量占比超56%,超過全年均值;京東超市年貨禮盒商品搜索超1.1億次,其中71%的用戶為80、90后。

所以啊,看春晚不只是為了圖一樂呵,而是成為一種難舍的情結,一年忙到頭,就盼著和家人一起看春晚、搖紅包好物,這才叫過年。

圖片1

 

爺爺手里的5G手機是用來干嘛的

年輕人互動量高,但要是說他們是搶紅包高手那爺爺奶奶們就有話說了:

在虎年春晚期間,銀發族活躍度(DAU占比)比平日高出40%。

可以說,在搶紅包這件事兒上,爺爺奶奶們“手速”可一點也不亞于兒孫輩。京東銷售情況顯示,在搶到紅包后,銀發族瞬間變身“氛圍組”,愛買春聯、家電和健康滋補品。

“吃完年夜飯后,大人小孩們去放鞭炮,只有爺爺奶奶在看春晚。大約10點多鐘吧,來了個京東小哥端著一箱牛奶,我們都驚了,原來爺爺搶了N個紅包,買了一堆東西……初一還在持續送來……”

“和爺爺奶奶看春晚就一整個搞笑現場。

開場李宇春問:她結婚了沒?三十多了吧

小品賈玲還問:她結婚了沒?四十多了吧

歌曲韓紅又問:她結婚了沒?五十多了吧

現在是主持人口播時間,他們開始認認真真搶紅包了……”

圖片2

 

南方人看春晚收獲的不僅是紅包,還有……

相比冰天雪地的北方,南方人過年可有更多可玩的,所以守在家看電視的人相對少些。

但也有南方人表示不服:

“講真,我家不看電視,往年這時間都在江邊溜圈圈,今年還是在在江邊溜圈圈,但多了一件事:用手機看春晚搶京東紅包。”

“我們家原來不看春晚的,一桌子人居然沒人想開電視,專心干飯。

但今年聽說京東春節也送貨還有紅包,所以晚上吃著吃著就會有人一聲令下:搶!

所有人瞬間放下筷子搖手機。”

據京東消費情況顯示,今年春晚期間,北京,上海,江蘇,山東的用戶成為搶紅包大贏家;整體上被南方人搶走了60%的紅包,而其中70%又落入廣東、江浙滬地區。用戶下單50%年禮送給遠方親人。

當然看春晚搶紅包的同時也可以漲姿勢,比如今年南方人除紅包外最大的收獲是:

“今年看春晚才知道,暖氣原來有暖氣水,還可以補鐵。”

圖片3

 

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