2022虎年央視春晚落下帷幕，京東作為獨家互動合作伙伴，在春晚期間全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691 億！

春晚+紅包好物，這個除夕過得有點high！

在用戶火爆的參與數字背后，京東消費及產業發展研究院發現幾個有趣的現象：

-      年輕人嘴上說不看春晚，互動卻比誰都積極；

-      老年人笑而不語，搶紅包一點不落下；

-      南方人專心干飯，更專心參與春晚互動。

關于年輕人每年都說不想看但年年不落這件事兒

春節是中國人極其重視的節日，過年儀式感不可或缺。全家一起看春晚早已成為過年的固定項目，有的網友認為如今的春晚不好看了，但事實卻是年年不落。而今年年輕人看春晚的理由更是五花八門：

“可以跟爸媽炫耀：你們的女婿上電視了！”

“馬凡舒好漂亮！”

“陪長輩看春晚也是一種儀式，就像全國人民陪我們過年的感覺。”

也有人一語道出了真相：

“我要看看紅包到底能不能搖到我。”

今年春晚，京東作為獨家互動合作伙伴，更令春晚有了一種新的用戶只要打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。

在春晚期間全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691 億，而這其中，搖一搖，手機，車厘子成為搜索熱詞，35歲以下年輕人互動量占比超56%，超過全年均值；京東超市年貨禮盒商品搜索超1.1億次，其中71%的用戶為80、90后。

所以啊，看春晚不只是為了圖一樂呵，而是成為一種難舍的情結，一年忙到頭，就盼著和家人一起看春晚、搖紅包好物，這才叫過年。

爺爺手里的5G手機是用來干嘛的

年輕人互動量高，但要是說他們是搶紅包高手那爺爺奶奶們就有話說了：

在虎年春晚期間，銀發族活躍度（DAU占比）比平日高出40%。

可以說，在搶紅包這件事兒上，爺爺奶奶們“手速”可一點也不亞于兒孫輩。京東銷售情況顯示，在搶到紅包后，銀發族瞬間變身“氛圍組”，愛買春聯、家電和健康滋補品。

“吃完年夜飯后，大人小孩們去放鞭炮，只有爺爺奶奶在看春晚。大約10點多鐘吧，來了個京東小哥端著一箱牛奶，我們都驚了，原來爺爺搶了N個紅包，買了一堆東西……初一還在持續送來……”

“和爺爺奶奶看春晚就一整個搞笑現場。

開場李宇春問：她結婚了沒？三十多了吧

小品賈玲還問：她結婚了沒？四十多了吧

歌曲韓紅又問：她結婚了沒？五十多了吧

現在是主持人口播時間，他們開始認認真真搶紅包了……”

南方人看春晚收獲的不僅是紅包，還有……

相比冰天雪地的北方，南方人過年可有更多可玩的，所以守在家看電視的人相對少些。

但也有南方人表示不服：

“講真，我家不看電視，往年這時間都在江邊溜圈圈，今年還是在在江邊溜圈圈，但多了一件事：用手機看春晚搶京東紅包。”

“我們家原來不看春晚的，一桌子人居然沒人想開電視，專心干飯。

但今年聽說京東春節也送貨還有紅包，所以晚上吃著吃著就會有人一聲令下：搶！

所有人瞬間放下筷子搖手機。”

據京東消費情況顯示，今年春晚期間，北京，上海，江蘇，山東的用戶成為搶紅包大贏家；整體上被南方人搶走了60%的紅包，而其中70%又落入廣東、江浙滬地區。用戶下單50%年禮送給遠方親人。

當然看春晚搶紅包的同時也可以漲姿勢，比如今年南方人除紅包外最大的收獲是：

“今年看春晚才知道，暖氣原來有暖氣水，還可以補鐵。”