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京東珠寶如何反向定制“國民級”金碗?

2022-02-03 12:41

作為央視春晚獨家互動合作伙伴,京東在除夕夜攜手眾多合作伙伴為全球華人送上了價值15億的紅包和好物,參與京東APP紅包累計互動量更是達到691 億之多。而在眾多好物之中,由京東聯合央視及珠寶品牌周大福推出的聯名款金碗套裝,無疑是最亮眼的“錦鯉”之一。

這個由純足金打造的如意碗、福氣筷、富貴勺組合,無論從純金材質、傳統工藝、到拉到滿級的美好寓意,都無一例外地指向,它就是為虎年春晚而生的。而即將寄送到6000多個京東用戶手中的金碗組合,是如何誕生的?它與其他黃金制品又有何不同?限定定制款是如何定義它的專屬性?本屆“國民級”金碗背后,一連串的謎題待解。

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聯手春晚:挑戰“國民級”反向定制

京東與央視春晚達成合作后,京東服飾的珠寶團隊接到了打造央視春晚限定周邊產品的任務。這是一項時間緊,任務重、復雜且難度值極高的工作,需要迅速組建一個經驗豐富、工藝精湛的創作團隊,打造一款既要獨特、又要賦予深層文化價值的新春好禮。

在此之前,依托于京東的數字和技術能力,從京東服飾到珠寶業務,已經與多家合作伙伴,完成過多個成功的反向定制(C2M)案例,在這一領域已經有豐富的經驗積累。

但這一次,他們要定制的,是一款“國民級”產品。

在短暫幾輪溝通后,京東珠寶多年的合作伙伴周大福,加入創作團隊。在歷經逾90年的探索和實踐中,周大福品牌已經建立了獨特的珠寶工藝文化和品質管理體系。其所屬產品具備扎實、細致、嚴格的工藝流程。精良的制造技術,優秀的制作工藝,完善的品質管理體系,成就了這家企業在定制領域多個經典案例。

接下來的問題是,選什么做新春好禮?首先在產品的選擇上,春節期間普通消費者青睞于選擇生肖款、福字款黃金飾品。在春節這個最隆重盛大的節日,都期待著闔家團圓、幸福圓滿。

因此,項目組在虎年生肖吊墜、黃金福袋等一系列春節氛圍產品中選定了這款最特殊,取材、寓意最好的“黃金如意碗”。金碗套裝集觀賞性、收藏性、保值性于一體,主體圓形的金碗設計代表著圓圓滿滿,也寓意著對新春的美好祝福。

金碗模具打造:10位工匠 耗時4天完成

為了增加用戶對央視春晚互動產品的價值感和專屬感,京東珠寶團隊建議,除了為“黃金如意碗”設計和包裝上深化春節、春晚元素,在每張附贈的專屬新春賀卡上,每一個金碗套裝都要有自己專屬的編號。

據京東珠寶負責人稱,項目組與春晚組委會進行產品設計圖的多次溝通、打磨,在設計圖確定后,在春晚開始前、工期只有1個月的情況下,秉持精益求精的匠人精神,全力投入到產品的生產創作中。

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春晚聯名款金碗套裝最困難的是起版環節。與以往普通平面黃金工藝品不同,面對縱深高、紋路多及低克重等多重復雜因素,要呈現金碗立體良好的展示效果,最重要的是模具的設計和打造。

這次使用的模具數量是普通產品的三倍。從剪裁模具、拉伸模具、到表面圖案模具,10位大師級模具師,在無塵環境下高度集中,耗時4日才完成全套產品模具打造。每道工藝工序,均經過嚴格的檢測和監控。

普通的黃金工藝品的打樣周期是7-10天。而這套金碗反復修改首版方案,采用更精良、更貼近行業極限的產品系數,樣品的生產歷時1個月,足以見得工藝的復雜。 

春晚錦鯉:來自準爸爸最好的禮物

金碗組合中的碗,碗口廣闊,腹腔圓鼓,并將有代表性的中華傳統紋飾“吉祥龍紋”、“吉祥福紋”融入其中,寓意招財納福、福壽雙全;筷,以“福”字加持,加之回字紋飾,有驚喜不斷,福氣延綿的寓意;勺,身為錢幣造型,象征著財源滾滾,再加上如意紋和福字,有財福雙收,一生富足之意。

“如意碗”、“福氣筷”、“富貴勺”。 春晚還未至,這個純金材質打造的“金飯碗”組合,就已經讓人拉滿了期待值。31日晚,隨著春晚“搖一搖”活動陸續開啟,金碗套裝隨著“擊鼓迎春”互動,奔赴至6000位錦鯉手中。

“沒有比這更好的新年禮物了。”一位來自河北的準爸爸,成為6000多名幸運用戶之一。他要把這套金碗組合送給他即將出生的虎寶寶,添丁進口,一副金碗筷已經備下了。

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“不久的將來,‘黃金如意碗’會在京東面向廣大消費者售賣。”周大福珠寶集團執行董事廖振為先生表示,非常榮幸能與京東一起,參與到2022央視春晚的合作中,為消費者送上周大福精心打造的春晚聯名款金碗套裝。在京東的數字、技術能力支持下,周大福積極嘗試零售新生態,打通各個鏈路,不斷推進線上線下深度融合。未來,周大福與京東一定能攜手為消費者提供更多更好的產品與服務。

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